摘要：自去年以來(lái)，佳歌正式以聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone（潘通）發(fā)布的潘通色號(hào)2597C藍(lán)紫色作為品牌主題色，進(jìn)一步加深年輕化品牌印象，提升品牌勢(shì)能，開(kāi)啟品牌升級(jí)新路徑！
在《色彩對(duì)于營(yíng)銷的影響》研究中，研究人員發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于品牌商品的快速印象有 90% 來(lái)自于其色彩，品牌或者品牌商品的顏色是人們接觸品牌最直接的視覺(jué)呈現(xiàn)。
顏色是人眼形成視覺(jué)感知的重要組成部分，根據(jù)七秒鐘色彩理論，對(duì)一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在6.7秒鐘之內(nèi)以色彩的形象留在人們的印象中。在消費(fèi)者看到一件商品或者置身于一種營(yíng)銷環(huán)境中最初時(shí)間內(nèi)，色彩感知占到了消費(fèi)者知覺(jué)的67%。
消費(fèi)者的決策過(guò)程通常情況下分為：吸引、了解、熟悉、購(gòu)買、復(fù)購(gòu)、分享，可以看到，吸引是消費(fèi)者購(gòu)買行為發(fā)生的先決條件，也因此品牌傳遞給消費(fèi)者的第一觀感格外重要。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，色彩就是品牌在人們心中構(gòu)建品牌辨識(shí)度的第一步。將色彩納入品牌戰(zhàn)略中，能夠有效增加品牌獨(dú)特性與消費(fèi)者辨識(shí)度，同時(shí)更好地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。
據(jù)國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)研究表明，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色可以給產(chǎn)品帶來(lái)10～25%的附加值，為企業(yè)和商家?guī)?lái)更多的利潤(rùn)。佳歌此次品牌升級(jí)，正是從主題色開(kāi)始。
面對(duì)異軍突起的“新生代”消費(fèi)群體，佳歌在主題色的選擇上也由傳統(tǒng)邁向時(shí)尚新銳。
自去年以來(lái)，佳歌正式以聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone（潘通）發(fā)布的潘通色號(hào)2597C藍(lán)紫色作為主題色，汲取勞斯萊斯沉穩(wěn)優(yōu)雅的夢(mèng)幻紫為靈感，佳歌調(diào)整為更輕盈透亮的藍(lán)紫色，賦予品牌紫色獨(dú)特的神秘、雅致魅力的同時(shí)，在視覺(jué)上與擁有超高國(guó)民熱度的女神佟麗婭更加相得益彰。
一切設(shè)計(jì)是為了取得更好的傳播效果，以獲得更多的客戶，品牌色的運(yùn)用也不外如是，佳歌認(rèn)為企業(yè)色應(yīng)該是個(gè)進(jìn)攻的有力武器，而不只是個(gè)點(diǎn)綴。
潘通紫主題色以其鮮明奪目的色調(diào)也順應(yīng)了當(dāng)下年輕化消費(fèi)群體的個(gè)性、悅己潮流審美，能夠進(jìn)一步收割這屆年輕人的關(guān)注度，加深品牌印象，提升品牌勢(shì)能，推動(dòng)品牌營(yíng)銷。
這其中，年輕化也一直是佳歌矢志不渝的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，很大程度上而言，佳歌以品牌自身的年輕活力和新穎視角，為行業(yè)樹(shù)立了年輕化的標(biāo)桿。
除了更有年輕化色彩的品牌色，佳歌從新品設(shè)計(jì)到智能進(jìn)階再到場(chǎng)景體驗(yàn)，佳歌在理解年輕人的基礎(chǔ)上無(wú)時(shí)無(wú)刻不在靠攏目標(biāo)群體，堅(jiān)定地在每一個(gè)環(huán)節(jié)將年輕化思維落在實(shí)處。
《圈層效應(yīng)》一書(shū)中提到：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功?！?/p>
積極擁抱新消費(fèi)浪潮，持續(xù)保持品牌的新鮮感和活躍度，將“年輕”元素深入品牌基因，當(dāng)許多品牌都在嘗試樹(shù)立起“年輕化”旗幟之時(shí)，佳歌早已在品牌持續(xù)提升與產(chǎn)品差異化道路上筑起強(qiáng)大的護(hù)城河！